導(dǎo)讀:軟文,顧名思義,以文章之名,行廣告之實(shí)。所謂的文章,即是指有客觀觀點(diǎn)或者主觀感情色彩的文字。在闡述觀點(diǎn)或者表達(dá)情感的時候,觀點(diǎn)是客觀的,感情是自發(fā)的。而軟文則不是,在未寫之前
發(fā)表日期:2019-04-07
文章編輯:興田科技
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軟文,顧名思義,以文章之名,行廣告之實(shí)。所謂的文章,即是指有客觀觀點(diǎn)或者主觀感情色彩的文字。在闡述觀點(diǎn)或者表達(dá)情感的時候,觀點(diǎn)是客觀的,感情是自發(fā)的。而軟文則不是,在未寫之前,商業(yè)利益已經(jīng)成為作者行文構(gòu)架必須考慮的問題。所以,軟文是有明確價值取向的,要實(shí)現(xiàn)宣傳企業(yè)以及產(chǎn)品的目的,無論作者怎樣把這個目的偽裝或者隱藏,最終需要讓產(chǎn)品或者企業(yè)在讀者腦海中留下印象,甚至激發(fā)讀者的行動。
擴(kuò)散包括兩個維度,一個維度是橫向,主要是指軟文被轉(zhuǎn)載次數(shù)的多少。一個維度是縱向,主要是指單篇軟文被點(diǎn)擊或者被評論的數(shù)量多少。我主要論述的是橫向的擴(kuò)散。
第一,由紙媒到互聯(lián)網(wǎng)媒體。
第二,由非紙媒網(wǎng)站到紙媒網(wǎng)站。
第三,由行業(yè)網(wǎng)站到非行業(yè)網(wǎng)站。
第四,由非盈利網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)站。
軟文橫向擴(kuò)散的路徑或許還很多,筆者僅觀察到了以上幾條較為明顯和較為有效的擴(kuò)散路徑。只想不做,如同癡人,只做不想,像個木人。對于做網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說,邊做邊想,乃是首要。
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